想用抖音带货?手把手教你操作!

抖音在展现其强大的引流、带货、变现能力之后,越来越多的商家开始想往抖音上发展。

知己知彼,才能百战不殆。想在任何平台上有所建树,首先要了解平台规则。大家都知道抖音是头条系下的产品,采用算法机制,那么抖音的算法机制到底是怎么做的呢?

抖音推荐机制

当一个视频初期上传,平台会给你一个初始流量,如果初始流量之后,根据点赞率,评论率,转发率,进行判断:该视频是受欢迎还是不受欢迎,如果第一轮评判为受欢迎的,那么他会进行二次传播。

相反,在第一波或者第N波,反应不好,就不再推荐,没有了平台的推荐,视频的传播也就到此为止了。

所以,抖音算法背后思维逻辑也就是:智能分发,叠加推荐,及热度加权。

智能推荐流量池

当一个新的视频传送到抖音上,抖音通过比对知道你这是新的视频,然后给你第一次推荐流量,新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。

① 点赞量

② 评论量

③ 转发量

④ 完播率

这也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆红的原因。

叠加推荐

所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv;转发量达100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv;转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也经常不知道发生了什么,实则是大数据算法的加权。

叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率、点赞量、评论量、转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人工运营相结合的机制。

热度加权

实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百万级,综合数据都很好。

可见经过大量用户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗礼,各项热度的权重依次为:

完播率>转发量>评论量>点赞量

热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。

在爆火的通关攻略中,算法只指明了路径,而内容才是启动人性的金钥匙,视频的播放量、点赞量、关注量都是人群内心的一个个票选,而能打通关的秘诀只有内容!

了解了抖音的算法机制,接下来就要说到关键的–内容。好的内容在引起大量传播的同时,还能吸引粉丝关注,带来转化。

抖音运营

关于内容的打造,可以分为三步:

01属性,定义自己

我们可以把抖音看作自己的的社交平台,真实的生活在上面,表达的内容是带有个人的审美、技能、趣味的。简单说,就像经营你的朋友圈,把自己包装成一个有血有肉,性格鲜明的人。

如何对人设进行包装呢?

完善自己的资料,越全越好。包括头像、昵称、手机、微博、微信、头条等,越详细越好。

昵称:谁(昵称)+在干嘛,带个性特征,好记,口语化强,无生僻字,不带英文;

简介:生动刻画性格,一以贯之,开头第一句曝光最多,搜索入口,号召行语言结尾;

头像:辨识度强,建议用真人,风格统一;

风格:方言、语调等,正常基础上,略带夸张;

02内容,表达自己

内容被推荐是可以分为机器识别和人为包装两个方面的。如果是机器识别,肯定是有一定规则的。

人为的被喜欢,就要对视频进行精心策划。

1)定位与分类

按照受众需求,可以分为理性需求和感性需求。

理性需求是指一些有用的、学习类的垂直内容视频,比如生活妙招、化妆教程、英语口语、养生秘籍一类;感性需求主要指的是有趣的泛娱乐内容,比如萌宠萌宝、小哥哥小姐姐、跳舞段子一类的,能引起情绪喜怒的内容。

2)找准标杆

分析自己的目的以及可控资源,多拉片,多研究,找到适合自己的套路

3)整理模版

好莱坞大片都源自莎士比亚几十部戏剧原形,史诗级音乐也有套路和流水化模板。所以运营抖音也不例外,可以多分析一些视频,总结一些适合自己的模板原形。

分享一个万能法则:

反差:主体反差–谁,在哪,做什么;剧情反差;流行套路反差

共鸣:为粉丝们发生,巧用mv技巧烘托

其实不必担心拍摄的手法是不是专业,是不是够高级,把短视频当作社交颗粒,而不是一个作品,真挚比技巧更重要。

“始于颜值,陷于才华,忠于人品”其实是对短视频平台运营一个非常精准的概括。

03

运营,适应环境

根据长期运营经验,我们也有总结出一定的运营经验

1)发布规律

上传时间:11:30-12:30 17:30-19:00 20:30-22:00

发布时间固定,日更两条最优,每两条之间上传间隔不小于3小时

2)视频规格及审核机制

规格:

1.推荐竖屏,长宽比例为16:9;

2.画质高清,分辨率不低于720*1280;

3.严禁出现非抖音App的水印;

4.原创、首发;

原创文章,作者:林署秀,如若转载,请注明出处:http://moobei.com/?p=283

联系我们

  • 400-6369-662

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:158182953@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息